連續4年銷量破20萬,雷凌夯實廣汽豐田百萬體制基盤

2022/1/20 11:43:28文章來源:編輯:陳詩樂瀏覽:
上市7年累計銷量突破136萬臺,年復合增長率29%,廣汽豐田雷凌家族是怎么做到的?

2021年,在疫情反復與芯片短缺的沖擊下,國內汽車產業面臨嚴峻挑戰,同比增長僅4.4 %*1。在這個大背景下,廣汽豐田克服重重困難,并憑借TNGA架構的車型魅力以及高QDR品質基因護航,2021年以840396臺的銷量,同比增長11%,再創歷史新高,連續9年實現銷量正增長。


 

其中,TNGA車型全年累計銷量665345臺,同比增長23 %,作為TNGA入門級車型的雷凌家族,成績更為突出:全年銷量229859臺,連續4年突破20萬,穩居中級車市場主流陣容。

在雷凌家族中占比34 %的雷凌雙擎,繼續保持在混動市場的引領地位,全年銷量78827臺,同比增長56%,連續兩年在中國市場所有混動車型中,位居銷量第一*2。


 

雷凌自上市以來,7年間,根據年輕消費者日益變化的需求,持續進行產品強化,建立“觸手可及的TNGA智能家轎標桿”形象,獲得越來越多年輕用戶的喜愛,至今已累計超過136萬名雷凌用戶。從2014年年銷量的38674臺,到2018年首次突破20萬臺大關,再到2021年的229859臺,以29 %的年復合增長率,不斷擴大用戶基盤,展現出市場少見的“雷凌速度”。

 

 

 

“雷凌速度”的背后,離不開雷凌家族對年輕用戶市場的前瞻洞察,通過“標配”TNGA智能化配置、持續擴充車型版本、增設多元化用戶溝通渠道等獨特魅力,讓雷凌家族成為最受年輕人喜歡的中級車之一。

 

“標配”智能化配置,12萬元即享智能出行體驗

在“雙循環”新發展格局下,雷凌家族通過持續加碼智能化配置與降低入門門檻,讓更多用戶觸手可及地體驗智能化用車生活,滿足人們對生活品質躍升的美好向往。

2022款雷凌全系車聯網搭載率達100%,其中在部分車型版本具有CarPlay與CarLife功能,通過車輛與手機互聯,使得用戶在用車過程操作中更便捷、娛樂更豐富;此外根據用戶智能駕駛的需求,進一步降低了智能化配置的入門門檻,11.88萬及以上版本即搭載最新一代TSS智行安全系統,實現準L2級自動駕駛輔助,協助用戶更智能、更安全地駕駛車輛;而在12.78萬及以上版本新增遠程啟動空調功能,用戶可在手機端通過豐云行APP,輕松實現遠程空調控制。

 

 

持續擴充車型版本,13款車型可選滿足用戶個性需求

面對不同類型用戶日益變化的用車需求,雷凌家族持續擴充車型等級版本,滿足消費者對于不同動力、不同造型的購車喜好,以更多元、更個性化的選擇,回饋消費者的喜愛與認可。

2022款雷凌擴大了運動版車型的可選動力,讓追求“性價比”的年輕消費者,得到“智能化”用車和“運動化”造型的雙重滿足。此外,在車身顏色上,廣受年輕人喜愛的天際白車色增設為全系可選。

 


目前,雷凌家族擁有2種造型、9種車身顏色,以及TNGA 1.5L、185T、1.8L雙擎三種動力等13款車型的豐富選擇,滿足年輕消費群體更多樣化的搭配喜好。

 

增設多元用戶溝通渠道,與用戶構建“雷凌家族朋友圈”

“熱愛雷凌!”這不止是雷凌家族的一句口號,而是代表雷凌家族希望通過“高性價比”的產品力,以及各種互動渠道,向用戶傳遞“熱愛生活”的理念。讓這群志同道合的車主成為朋友,跟他們互動交流,傾聽他們的聲音,讓他們成為廣汽豐田最忠實的粉絲。

在線上,雷凌依托官方社區“暢享薈”論壇,實現用戶互動常態化,持續開展多種多樣的車主話題互動。在線下,雷凌根據近期的潮流、車主的喜好組織各項有趣的交流活動。如近期聯動地方車展,在全國6大城市開展的“熱愛雷凌,智趣派對”系列車主露營活動,通過近期流行的Glamping(精致露營)形式,在愉悅的活動氛圍中,與車主、準車主一起切身交流雷凌的養護心得,分享生活趣聞。秉持“一日雷凌,終生朋友”理念,以更酷更智能的用車體驗,通過雷凌,將擁有共同愛好的年輕用戶聯結在一起,構建“雷凌家族朋友圈”。


 

當前,廣汽豐田持續推進品牌進化,著力開展面向百萬臺產銷的體系能力構建。在未來,雷凌家族將以更智能、更舒適的產品實力,持續鞏固廣汽豐田產品矩陣的“金字塔”,夯實“智能家轎價值標桿”地位。以超越消費者期待的多元用車體驗,持續為用戶“量產幸?!?。


*1、數據來源:乘聯會數據

*2、數據來源:2021年1-12月全國HEV車型上險數據

*除特殊說明外,文中銷量數據均為零售數據。


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陳詩樂
12缸主編
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